近年来，国内城市日益重视形象打造，城市与区域LOGO的征选和公布常常引发设计圈及民众的热议。在城市化高速发展的当下，城市外貌不免趋于相似，各个城市对一个能凸显城市个性与文化的符号形象的需求日益增长。由此，LOGO作为城市形象的重要组成部分，是保留一个城市独有个性与文化的手段之一。对内，城市LOGO联系着市民对城市的身份认同感；对外，城市LOGO起着推广该城市的形象、增强城市吸引力的作用。

对于怎样能称作“好”的城市LOGO，向来没有明确的评判标准。为了将一城的文化理念、精神气质通过视觉传达元素表现出来，城市LOGO设计往往倾向于把城市独特的地域文化（地标建筑、自然地理风貌、民风民俗等）作为创意灵感。

我国近年更新的城市LOGO

然而我们也应当认识到，城市LOGO首先必须是一个LOGO（标志）。著名设计师保罗·兰德认为标志的作用在于便于识别。纵观如今多个城市LOGO的设计及其评价，一些城市的LOGO更像“一幅画”，同时容纳了中英文名、地标建筑、山水风景的城市LOGO屡屡出现。这些视觉元素的堆砌，让人难以定位到LOGO的重点。而这样做的城市越多，当它们的LOGO放在一起时，差异性就越小。

城市LOGO是21世纪的产物。在我国，香港的城市LOGO率先于2001年诞生，随后其他城市也逐渐开始了自己的城市品牌设计。而互联网传播加速了全球化进程，不间断地推动着国内城市形象的升级。因此，城市LOGO同时承载着历史文化和现代信息，一个现代城市的LOGO应当是能够因应时代发展的，是一种具有当代性的视觉呈现。理想的设计，或许是把城市传统文化中提炼出的精华与现代设计技术融合，构成新的设计符号元素。

外国城市LOGO

可见，优秀的城市LOGO设计不单纯是当地文化的视觉化呈现。在这基础上，不仅需要剔除大众化的视觉信息，提取该城市文化中的关键，通过设计呈现它与其他城市之间的形象差异；还需引起认同感和共鸣，让观者能够实在地将LOGO与城市形象联系起来。

即便如此，评判一个城市LOGO的角度依然可以是多样的。Design360°整理了从1977年到2022年公布的部分城市LOGO，涵盖国内外城市，供大家参考与讨论。

重庆

Chongqing

2004

重庆城市形象LOGO由靳刘高设计公司操刀设计。以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念。红色代表刚强，黄色代表这个城市的时尚。形象标志辅助图案以巴渝文化的历史渊源和精神内涵为设计元素。邓小平的行书“重庆”为该标志的中文标准字体。

杭州

Hangzhou

2008

杭州城市LOGO原设计者为北京东道形象设计制作公司创始人解建军，整体似航船，“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。而最下端的中、英文字体标注了杭州的城市名称。

香港

HongKong

2010

“香港品牌”由香港设计师陈幼坚在原LOGO的基础上做了更新，更新后的保留了原来的飞龙图案，但看起来更富现代感。由飞龙延伸出来的蓝，绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动，代表香港人应变灵活，缤纷的色彩则代表这个城市多元化、富活力。

三亚

Sanya

2010

三亚国际旅游形象LOGO分为两部分，第一部分采用汉语拼音“Sanya”，“S”的上半部分酷似火凤凰，灵感来自2008年奥运火炬境内首传三亚时的口号“凤舞天涯”；下半部分则像一朵浪花，突出了三亚的海洋特色。第二部分为用毛笔写成的“三亚”二字，突出了中国文化元素。旁边红色小印章的“天涯”来自于著名的天涯海角石上的“天涯”二字，印章的形状则来自于三亚另一块著名的“南天一柱”石。 

成都

Chengdu

2011

成都形象LOGO的为太阳神鸟，其核心图案由金沙“太阳神鸟”金饰图案，与“成都”中英文标准字组合而成。金沙太阳神鸟文物出土于2001年金沙遗址，是成都悠久历史和灿烂文化的象征。

东莞

Dongguan

2011

东莞城市LOGO设计以绿、蓝、红、橙等四种颜色作为东莞城市的主色彩，以莞香花作为标识设计原型。莞香是唯一一种以东莞地名命名的树木，是东莞独一无二的资源，在推广过程中能更直接地与东莞联系起来。两朵绽放的莞香花有生机勃勃之意，花朵簇簇寓意东莞“组团式”发展轨迹。

沈阳

Shenyang

2013

从200多件征集作品中选出，沈阳城市LOGO的设计者名为范志伟。LOGO上舞动的红色祥云像一朵盛开的玫瑰，中心位置则是沈阳故宫大政殿的剪影，以几何形状拼合而成的“活力之都”四个字寓意“工业旅游”已成为沈阳特色旅游的一道别致的风景。

兰州

Lanzhou

2013

兰州城市形象LOGO中，运用蓝、黄、绿三色笔触分别代表了蓝天、黄河和绿地，象征着天、地、人的和谐。其中黄色居中，寓意兰州两山夹一河的地貌，而嵌入三大笔触的黄河母亲雕像，凸显了兰州作为黄河之都的重要地位。雕塑底座被处理成奔流向前的波涛，象征着黄河东进、发展西进。笔触中的马家窑纹饰突出了黄河文明，LOGO最下部是“中国兰州”的手写书法字体，以及兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”。

武汉

Wuhan

2014

武汉城市形象LOGO设计方案出自北京盛行传播机构设计团队，LOGO主体选用能代表武汉的、更具文化包容性的繁体“漢”以篆书“漢”字为主体，融入武汉江汉朝宗、楚汉文脉、中心城市等内涵，以楚红为主配色基调，融合了书法英文字体“WUHAN”。

青岛

Qingdao

2016

青岛城市LOGO“青岛经典”由设计师韩家英操刀设计。将“红瓦绿树、碧海蓝天”以及青岛山、海、城、帆等特色城市元素相融合，展现了整个城市的内涵和活力。

广州

Guangzhou

2017

广州城市形象LOGO由广州美术学院曹雪教授负责设计。该LOGO由“广州”二字组合成广州地标广州塔的图形。同时，“广州”二字又犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象。整个图形凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征。

烟台

Yantai

2017

烟台LOGO主体为长方形卡片设计，其核心部分为烟台标志性建筑烟台山灯塔，蓝色的水墨笔触将烟台地图的轮廓设计其中，状似蓝天碧海。烟台地图处理成水墨形态。“中国烟台”的中英文文字与红色印章意在共同彰显“仙境海岸魅力烟台”的和谐美感。

义乌

Yiwu

2017

义乌LOGO城市形象标识形似一个奔跑的人，在各种图形原色的衬托下，飞奔而来，意在向人们传递积极、努力、进取、活力、开放、热情的精神。月季花、香樟树与日月同辉，是义乌的地缘写照；鸣叫的鸟体现人文之韵；“拨浪鼓”、“鸡毛换糖”，体现着传统文化积淀；义乌红代表着“义乌三宝”（红糖、火腿、南枣）的色彩，金色则意在寓意吉祥如意和熠熠生辉的未来。

赤壁

Chibi

2017

赤壁城市形象LOGO由武汉高校老师设计完成，LOGO以“赤”字为原型，结合中国传统水云纹进行设计，充分体现了古城赤壁的全新形象以及赤壁“宜旅宜居”的城市特征。

泸州

Luzhou

2018

泸州城市形象LOGO这一设计项目由清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室操刀设计，总体风格为篆字印章风格，以“中国酒城”四字的部分笔划则拼搭出“泸”字。标志意在彰显泸州底蕴厚重的城市气质，凸显泸州的城市定位。

韶关

Shaoguan

2018

“善美韶关”城市形象LOGO将韶关的拼音“shao”进行设计手法的处理后，组成了善美之城的“善”字。“善”与“韶”在谐音和字形上的融合，生成了“善美韶关”的主题图案。LOGO中有黄、绿、蓝、红4种色系，分别代表禅宗、森林、水系、丹霞等人文历史和自然形态。

攀枝花

Panzhihua

2018

攀枝花城市LOGO灵感来源于“养”字、打开的双手、阳光、花朵，整体造型如同一朵绽放的花朵，明媚的阳光也象征着工业之光。

潮州

Chaozhou

2019

潮州城市形象LOGO灵感来源于潮州民居的特色“五行山墙”（厝角头）与东门楼的整体印象，结合“广济桥十八梭船”的形象以及“廿四楼台廿四样”的设计意象，更体现了“龙舟竞渡”奋发向前的精神。标志层层叠起向上的楼阁形象与 “Chaozhou china 中国潮州”的文字造型呈对称式布局，文字与图形相互融合形成统一整体，寓意潮州更上一层楼。色彩则采用五行对应的颜色属性。

金华

Jinhua

2019

金华城市LOGO整体造型为塔状，图形中包含了“金华”两个字。其灵感来自于金华最具历史性的地标建筑“金华万佛塔”，并结合“金华山”、“八咏楼”、“婺州公园传统牌坊”等金华元素进行设计完成。图形底部是一个抽象的轻舟，代表了金华的江河文化。 文字部分在“中国”和“金华”中心位置融入了代表金华非物质文化遗产婺剧的红色脸谱。

慈溪

Cixi

2019

慈溪城市形象LOGO由中国美院设计艺术学院设计团队操刀设计，以城市名称“慈溪”的首拼音“C”为创意核心，将八棱净瓶元素融入其中。C既是慈溪，又是瓷器，也代表了中国，表明慈溪是古丝绸之路的起航点。图案中间镂空为秘色瓷最知名的代表作品“八棱净瓶”，与城市口号“秘色瓷都”相得益彰。

珠海

Zhuhai

2019

珠海城市LOGO由设计师郎立群操刀设计，该LOGO由港珠澳大桥、渔女和绿水青山三部分构成。其中左侧的“H”部分简化为珠港澳大桥，象征珠海桥通世界、联接未来，凸显珠海在粤港澳大湾区的独特区位和历史机遇。右侧以色彩的交织变幻和延伸的线条，象征绿水青山。 LOGO中间部分由港珠澳大桥与绿水青山交相辉映，勾勒出珠海地标渔女。

临海

Linhai

2019

临海城市形象LOGO以中国书法挥写临海的拼音首字母L为创意主体，意表“青山入城，江水环郭”的临海盛景。左部象征巍峨雄壮的括苍山脉，右部描绘延绵曲折的海岸线，中下部取意江南古长城的胜景，底部“临海”两字取自郭沫若先生书法墨宝。

湖州

Huzhou

2020

湖州城市形象LOGO在原有LOGO的基础上进行视觉优化，从水墨简化为更为简单的线条造型，通过线条的渐变和间隙勾勒出月亮酒店、飞英塔、太湖三大元素，非对称的线条也让图形更有活力和动感。「湖州」中英文字体在风格上保持一致，笔画的圆弧处理让字体更柔美舒适。颜色的选择上，主色分为天青色和湖蓝色，在图形中则以渐变的方式应用。

南昌

Nanchang

2022

南昌城市形象LOGO取名为“飞阁流丹”，其名源于《滕王阁序》“层峦耸翠，上出重霄，飞阁流丹，下临无地。”在设计上，LOGO以“八一红”和“豫章金”为主色调，经过变形的“八一南昌”四个汉字自上而下有序铺展出滕王阁建筑的整体轮廓形象，将南昌的红色基因与历史底蕴进行艺术性融合。

福州

Fuzhou

2022

福州城市形象LOGO“有福之州”以福州市树“榕树”和古建筑特色“马鞍墙”为创作主体，将福山、福水、福道等城市元素融入其中。其中，榕树造型象征着不屈不挠的福州精神，且隐含着“三山一水”之意；马鞍墙勾勒出福州古厝特有的天际线；纂刻印章图案体现了福州寿山石文化；英文字符凸显了建设现代化国际城市的目标愿景；“福州蓝”和“榕城绿”意在突显福州作为绿色城市、科技示范城市的良好生态和宜居品质。

纽约

New York

1977

I ❤ NY是纽约于1977年推出的城市LOGO，由平面设计师Milton Glaser设计，现在已经成为流行文化的标志。LOGO由大写字母I和后跟红色心形符号❤组成，下方是大写字母N和Y，字体都是American Typewriter。

蒙特利尔

Montreal

1981

蒙特利尔的城市LOGO由平面设计公司Georges Huel et Associés Inc.设计，LOGO的灵感来自蒙特利尔的国徽和国旗，取Ville de Montreal中的“V”和“M”组成花瓣形状，每一片花瓣都是一颗心，四片花瓣暗示了这座城市的四个民族创始群体——法国、英国、苏格兰和爱尔兰。

布拉格

Prague

2002

布拉格的城市LOGO由设计工作室Studio Najbrt设计操刀，在红框中使用了“Praha”一词的四种语言版本，这四个版本代表使用拉丁字符的所有主要语言，旨在象征城市及其人民的开放和友好，向所有来到布拉格的游客伸出的象征之手，提醒人们这座城市作为不同文化和民族中心的历史。

克拉科夫

Krakow

2008

克拉科夫的LOGO简化了图形元素，同时搭配全新的白色和蓝色（其中白色，蓝色和橙色是克拉科夫的传统颜色，波兰克拉科夫申办2022年冬奥会的标志标志就运用了这几种颜色）。标志可以搭配文字完整使用，也可以单独使用图形部分来做相应的扩展应用。

墨尔本

Melbourne

2009

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墨尔本的城市LOGO由设计公司Landor操刀设计，反映墨尔本的城市气质和城市人民的热情，并为这座城市提供统一、灵活和面向未来的形象。这个LOGO克服政治复杂性，提高了管理品牌的成本效益。大写“M”代表了身份系统的完整表达，包括立即可识别并且与城市本身一样多面：创意、文化、可持续发展。

圣保罗

São Paulo

2011

圣保罗的城市LOGO由Romulo Castillho设计公司设计，展示了烟花的色彩爆炸，象征着城市的派对氛围，鲜艳的色彩代表了城市文化的多样性。这个LOGO的四大元素分别是：不同寻常、现代生活、尊重差异和城市微社区。

堪培拉

Canberra

2013

澳大利亚首都堪培拉的城市LOGO由设计机构Coordinate联合广告公司Content Group制作设计，该LOGO基于“CBR”的缩写，还可以表示为堪培拉的新口号“Confident. Bold. Ready.（自信，大胆，时刻准备好。）”

阿姆斯特丹

Amsterdam

2014

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阿姆斯特丹的城市LOGO是由edenspiekermann与Thonik共同设计和更新的，左边的三个×是三个垂直的圣安德烈十字。在实际应用中只需加上视觉图标，模块化标志性人物可用于静态和动态应用程序，以支持叙事和复杂的信息传输。

波尔图

Porto

2014

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波尔图的城市LOGO由设计工作室Studio Eduardo Aires设计完成。这个城市LOGO灵感来自波尔图的蓝色瓷砖。这个LOGO系统以特定的图标组合和图案结构形成无穷无尽的方式组合，产生有吸引力的图案。

东京

Tokyo

2015

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东京形象LOGO由平面设计师永井一正操刀设计。这个LOGO可以和各种词语组合使用，例如“FOOD&TOKYO”、“FASHION&TOKYO”，直观地体现东京的多样性。

川崎

Kawasaki

2016

川崎的城市LOGO采用了代表光的三原色——红、绿、蓝的三划构成一个“川”字，多彩的颜色象征川崎是一个多样化的魅力城市；同时，川崎也提出了新的口号“Colors，Future！（多彩，未来！）”。

拉斯维加斯

Las Vegas

2016

拉斯维加斯城市LOGO由平面设计公司Pink Kitty Creative负责设计，“CITY OF”的字体使用的是Big Noodle Titling，“Las Vegas”的字体灵感来自红磨坊LOGO设计，字体是数字风格的草书，体现了城市的情绪和本质。不完美的流线和复古的手写字体赋予设计经典外观，同时向昔日迷人的拉斯维加斯致敬。

韦尔维耶

Verviers

2016

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比利时城市韦尔维耶的城市LOGO由Synthèse设计，主体是一个无衬线的大写字母“V”。为了使LOGO能够更好的表现，韦尔维耶政府将韦尔维耶划分了三个不同的区域，同时也为这三个区域配备了颜色和图案不同的身份形象。

赫尔辛基

Helsinki

2018

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赫尔辛基的城市LOGO由设计团队Werklig完成，是根据传统的赫尔辛基徽章设计的。该LOGO旨在适应和响应任何内容，例如LOGO的不同语言版本。赫尔辛基的城市LOGO要求尊重过去，既现代又永恒，需具有适应性、响应性和多功能性。

马德里

Madrid

2018

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马德里的城市LOGO由设计公司Erretres设计完成，旨在体现每个人的参与感、城市的多元化和包容性，从过去展望未来。这座城市从一开始就让每个人成为它的一部分，用“拥抱”来代表马德里的特征。这种拥抱成为代表城市叙事的象征，形成了一个系统，能够进一步超越宣传或交流，以表达马德里的精髓和最佳属性。

巴黎

Paris

2019

巴黎的城市LOGO由设计公司Carré Noir操刀设计，整体形状以圆形为基础，整体造型简洁、动感、优雅，精致而独特，简单易辨认。Paris 标识大胆但又足够薄，以在符号和类型之间创造良好的平衡。标志采用单色海军蓝，带来现代感和优雅感。 

叶列茨

Еле́ц

2020

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俄罗斯叶列茨的城市形象LOGO由Art. Lebedev Studio的创始人Artemy Lebedev与12名设计师共同完成，LOGO灵感来自该城市历史上许多商会使用过的会标图案和城市徽章，然后将其转化为抽象的城市名字的首字母“ε”。设计师制作了一个字符生成器，这个LOGO适配任何颜色。

洛杉矶

Los Angeles

2021

洛杉矶的城市形象LOGO由街头艺术家、平面设计师Shepard Fairey和字体设计工作室House Industries共同设计完成，字体风格的灵感来自经典的装饰艺术、手绘标牌和墨西哥餐厅手写菜单，以及洛杉矶标志性日落中渐变的颜色。

海尔讷

Herne

2021

比利时海尔讷的城市LOGO由三个部分组成：一个矩形的四色几何图案，城市名称“Herne”和口号“Effenaf!”。半圆，正方形，三角形叠加形成的图案代表了环境，福祉和休闲。其中黄色的半圆是太阳，代表海尔讷是一个温暖的城市，更是一个交通安全，进取，友好，温馨的城市，让每个人都能生活得很好。草绿色三角形的表达了该城市的绿色景观，而墨绿色的矩形框代表了海尔讷是一个充满活力的自治市，拥有许多热心的协会和各种各样的休闲体验。

比利时的阿尔隆城市LOGO由设计公司 Vous Agenc设计，LOGO取自其法语名称“Arlon”，字母中可嵌入有关该城市的摄影、插画和视频。简洁直观的设计增强了城市在不同方面的交流，同时充满了现代和传统性，反映了城市的活力。

作为被置于公共环境中的设计，从决策者、设计师、公众，甚至还有第三方机构，城市LOGO的评选与决策也往往牵扯到多方的声音。一个城市LOGO的选定可能也不只是从专业的意见出发。从立案、创作到成型，无论LOGO最终倾向了哪一方的意愿和审美取向，都是多方话语博弈后的凝结呈现。

因此，一句“好看”“不好看”很难成为对一个城市LOGO公允的评价，然而却也正是这句简单直接的“好看”“不好看”，强烈地牵动着各个群体的心情。

在你看来，怎样才算一个“好”的城市LOGO？

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编辑&排版 | Naomi、Nao

校对 | Astra