时尚设计师 Marc Jacobs 领导着他自己的同名时装品牌，以及副线 The Marc Jacobs 和 Heaven by Marc Jacobs。从 1997 年到 2014 年，他还是路易威登的创意总监，在那里他创建了公司的第一个成衣系列。用他自己的话说，Jacobs 的作品“有点学院风，有点邋遢，有点高级时尚”，这在高级时装和成衣中都可以看到。
总部位于纽约的 Triboro 直接与 Jacobs 合作，为 2022 年开发新的品牌标识。该项目以熟悉的 Marc Jacobs 标识为中心（自 80 年代初首次亮相以来基本未变），通过引入动态的印刷图案、明亮的黄色和慷慨的白色框架装置来放大。
加长的怪诞字体与 Engravers Gothic 很接近，在过去几年中许多高端品牌都倾向于使用权威的大写字母。从《Fantastic Man》杂志到 Mr Porter，Engravers（连同 ITC Blair、Sackers Gothic、Sweet Sans 和 Burin Sans 等相关字体）已经在男性时尚界无处不在，成为现代都市风尚和辨识度的默认标志。
虽然 Marc Jacobs 的标志领先于最近的这一趋势（甚至可能为其奠定了基础），但字体选择在奢侈品界远非史无前例。正如 Commercial Type 的 Paul Barnes 解释的那样，“它的出处是由专业雕刻师制作的个性化文具。它表明你有钱和品位（阶级）。单个字符的宽度也是一种社会声明："你实际上是在说我可以为字母周围的空间买单。”
对 Marc Jacobs 而言，几十年来，字体一直保持一致，自信地强化了时尚的图形代码（苗条、整洁、轻盈、朴素、浪漫），同时让服装和宣传活动引领潮流。Triboro 的发展将其从受限制的背景设备（中立的叙述者）扩展到大胆的图案（模式），为品牌创造了一种独特的二级语言和新的可拥有的资产，有助于将其从竞争中区分出来。
这是一个务实的演变，保持了之前的总体感觉，同时引入了新的能量和表达机会。虽然动态的排版处理在视觉上很吸引人，但它也宣称了对奢侈品的独特观点，与 Peter Saville 的 Burberry 品牌重塑形成鲜明对比。早在 2018 年，Saville 精致的无衬线字标在（现在的标志性）一字形图案的支持下，引发了无数关于“淡化”和“标志之死”的思考。
我怀疑这些设计背后的想法是关于标志作为一个空的 "容器"，可以在任何媒介的任何地方容纳品牌，就像它是关于实际的设计本身一样，"Mitch Goldstein（RIT的设计教授）在 Hypebeast 的一个广泛分享的帖子（90,746 'hypes' and counting）中假设。“这些标识的特殊性意味着它们可以表示品牌想要的任何东西，无论何时品牌想要它，无论品牌需要在哪里。”
但对于 Marc Jacobs 来说，标志就是品牌，品牌就是标志——极简主义的执行没有妥协的余地。这是一种符合时代精神（潮流）的方法：从 TikTok 到 Depop，Z 世代正在拥抱 2000 年代初期的“logomania”，作为在大流行后世界中接触奢侈品文化的捷径。低调出局，奢侈入局；越多越好。现在比以往任何时候都更重要的是，标志也与身份有关——它是一种信息，一种信仰体系的陈述，一种运动的一部分。在穿了两年的T恤和睡衣底裤之后，出现在一个标志中意味着什么。
单色品牌变得更加流行，在印刷材料上充斥着乐观的霓虹黄色，进一步拒绝了高端品牌的紧缩。与 Engravers 一样，黄色在奢侈品中也有一定的地位（Veuve Clicquot, Acqua di Parma, Selfridges），但在这里它为品牌注入了新鲜感，而不是传统线索。黄白搭配还巧妙地暗示了 "Daisy"（Marc Jacobs 流行的旗舰香水系列）和花朵的春天般的清脆感。
该品牌在邮政包装、购物袋和标签上被赋予了生命。该应用是克制的、有目的的和有顺序的，发光的黄色盒子显示出有图案的防尘袋和纸张。质量体现在细节中，从大量的双联板到触感良好的凿刻。考虑到结构，具有令人愉悦的比例和工程化的折痕。
该品牌还采用超大号针织衫和奇特的颜色组合，推出了由嘻哈艺术家 Lil Uzi Vert 主持的发布活动。价值 155 英镑的灰褐色/粉色巴拉克拉法帽特别令人垂涎，但很难不感到失望，因为它不是由 Marc Jacobs 亲自设计的，让自我参照的游戏完整循环。当“手提包”宣布自己的存在时，为什么设计师不宣布呢？
尽管如此，Marc Jacobs 的颠覆性幽默感并没有在光鲜的表面下太深，不可能不和他一起微笑。这个项目充满了欢乐和温暖，同时也带有一丝挑衅的意味。通过进化而不是重塑，Triboro 已经开发出与生活在当今 "新常态 "下的新受众更加相关的品牌，并且适合适应正在来临的 "氛围转变"。
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© Marc Jacobs，
编译：陆俊毅_设计现场，
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